Branding es un término que ha tomado fuerza en el último tiempo y puede darle a tu marca lo necesario para destacar. Sin embargo es importante tener claro su utilidad y lo que puede hacer por ti, por eso aquí te contamos un poco más acerca de esta maravillosa herramienta que tu marca te agradecerá.
El Branding Corporativo es una herramienta de posicionamiento basado en la creación de experiencias por parte de una marca o empresa hacia sus compradores o consumidores; es un trabajo estratégico que se realiza día a día, con el fin de generar evolución, crecimiento y perdurabilidad en el mercado. Su objetivo se cumple completamente en el momento en el que compradores y consumidores reconocen la marca o empresa no solo por un logotipo si no por un sentimiento particular, lo que conocemos en la actualidad como Marketing Emocional.
Es importante tener en cuenta que antes de diseñar una estrategia para la implementación de Branding Corporativo, es fundamental tener claras las respuestas a las siguientes preguntas: ¿Quienes somos?, ¿Cómo queremos que nos vean? ¿A dónde queremos llegar? y ¿qué mensaje queremos transmitir para que el público se conecte con nuestra marca o empresa?.
Una vez tengas clara la respuesta, ten en cuenta que existen tres tipos de componentes que no podemos dejar a un lado a la hora de ejecutar una estrategia de Branding:
1
Componente Visual – –
Consiste en generar una experiencia por medio de la creación de un logotipo o piezas llamativas, identificados con tipografías y colores coherentes con la personalidad de la marca, que reflejen que su trayectoria y conocimiento del mercado.2
Componente Conceptual – –
Es importante que el cliente sienta que habla con la misma persona siempre y confíe en ella. Por ello es vital construir lenguaje, tono de comunicación y personalidad de la marca, con el fin de que compradores y consumidores sientan afinidad por ella, generando de esta manera una conexión de comunicación cercana y asertiva.
3
Componentes Culturales – –
Todas las acciones y comportamientos de tu marca comunican. Busca exponer frecuentemente la filosofía y valores de la marca, las tácticas implementadas sobre responsabilidad corporativa, gestión de crisis, estrategias para la solución y estructuración de dificultades empresariales.
Luego de analizar que tu marca o empresa tenga presente en su ADN los componentes anteriormente mencionados, recuerda trabajar en ellos y empezar a implementar publicidad y marketing enfocados en la construcción de marca; no olvidemos que el primer impacto con el cliente o consumidor es la mejor oportunidad para captar su atención.
Adicionalmente, revisa los beneficios al realizar una Estrategia efectiva de Branding Corporativo:
+ Promueve el reconocimiento de la marca o empresa, alentando al cliente o consumidor a repetir la experiencia de compra.
+ Deja en evidencia las potenciales virtudes de la marca y su experiencia en el mercado.
+ Ayuda a los clientes a hacerse una idea del potencial de trabajo antes, durante y después de la ejecución de un proyecto.
+ Permite a la marca o empresa mantener los esfuerzos enfocados, motivación en sus trabajadores y productividad efectiva.
+ Promociona el valor de su negocio o producto, por medio del voz a voz.
+ Brinda una guía de comportamiento enfocada en la atención al cliente: Protocolo de respuesta de teléfono, enfoque en el cumplimiento de objetivos, misión, visión y valores corporativos.
“Ten en cuenta que una buena marca no se manifestará de la noche a la mañana; es el resultado de contar una historia por medio de una planificación meticulosa, desarrollo y crecimiento. Por esto te invitamos a reexaminar tu marca y hacerla bandera de victoria en el territorio de las marcas.”
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